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儿童节到了 童装行业景气度持续攀升 相关股票是

  受二孩政策放开等因素的影响,儿童相关消费市场规模不断扩大。新生代父母消费者支付意愿的提升释放了行业红利,童装行业迎来发展机遇,具备一定竞争力的公司实现稳健的增长。那么投资者如何把握服饰行业发展带来的投资机会呢?

  在深圳一家购物中心记者看到,前来购物的周女士正带着自己三岁的孩子挑选衣服。周女士告诉记者,她身边很多像她这样的家长都会在六一儿童节那天把孩子打扮的更漂亮,去参加各种各样的活动。

  消费者:一般六一之前我们会逛逛街,然后给小朋友买买衣服玩具,这些准备一下。

  记者走访多家儿童服装零售门店了解到,在儿童节来临前夕,给孩子买礼物的家长明显增多,童装市场迎来销售高峰。业内人士告诉记者,随着我国城乡居民人均可支配收入以及消费能力的提升,为童装行业发展提供了保障。而国家全面放开二孩,更是为童装行业带来新的发展契机。

  芙丽芙丽实业(深圳)有限公司董事长谢爱民:之前可能在20%左右的增长,或者甚至没有超过30%。我们从2016年开始,说实话,我们的增长速度是相当快的,就是预计我们到今年的年底,2019年我相信我们增加将近有50%的增长。

  另一方面,80后90后进入婚育高峰期,不仅促进童装消费规模的快速增长,也对生活品质提出了更高的要求。

  三六一度童装有限公司总经理胡秉:在2015年之前大量的三四线以下的消费者市场,对于童装的购买都是去轻纺市场、服装市场来完成的。但在这几年,随着80后90后的妈妈,以及社会的发展,还有就是城镇化的逐步的发展,对我们商家来讲,提出更多的在渠道和品牌营销方面,以及产品开发方面的一些要求。

  据前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》,2013年至2017年,国内童装行业市场规模复合增长率达9.68%,预计到2022年,中国童装行业市场规模将突破2000亿元。

  如今80后90后的年轻一代父母逐渐成为童装消费的主力军,他们在为孩子购买服装时考量的,已经由过去满足基本生活的实用型消费逐渐转向追求更多场景化。很多童装企业纷纷抓住消费趋势的变化,让童装的风格更具场景化。

  随着80后90后成为生育的主体,这些有着更高审美要求的年轻父母们,对童装有了更多不同场景的需求。例如音乐会和生日会选择礼服,参加体育比赛时希望会穿运动服,出去游玩时则可以穿上展示个性的时尚潮服。

  消费者:比如过小朋友的生日会,就会穿一些公主的party的衣服。比如参加一些中国比较传统的节日,就可能会穿的传统一点的衣服,就是一种形式化和礼仪。

  在福建厦门的一家童鞋研制中心里记者看到,研发部的研发人员正在对一款今年推出不久的儿童足球鞋进行产品升级。负责人告诉记者,他所在的企业研发的儿童足球鞋搜集了5000个足球队员的脚型数据进行分析,经过多次调试,才做出适合青少年脚型的足球鞋。

  三六一度童装有限公司总经理胡秉:在过去三年里面,我们都是持续40%以上的增长。我们少儿足球的整体业务的贡献率,在我们整个企业的儿童业务里面的线%。

  记者走访多家童装企业了解到,为了避免同质化,一些童装企业设计出不同场景的童装,不仅增加了市场份额,也有助于提升利润。

  芙丽芙丽实业(深圳)有限公司董事长谢爱民:我们希望把它潮牌里面,有运动的、有休闲的、参加party的。我们现在做潮牌的,比我们以前做休闲的,这种风格的利润应该增加到30%左右。

  深圳市安奈儿(002875)股份有限公司副总经理龙燕:特别是这些户外产品,还有这些游泳服、礼服,他的毛利是高于我们常规产品的毛利的。

  近年来,网上购买衣服已经成为很多人的选择,但对童装市场而言,具有综合消费体验的购物中心则是童装销售的重要渠道,对于孩子来说,购买时的体验感和穿上新衣服的新鲜感都是无比快乐的。因此,许多童装企业纷纷进驻购物中心。

  近年来,国内大型购物中心为了增加竞争力,纷纷提高儿童业态整体占比,将儿童娱乐与教育以及生活需求一体化,以吸纳更多的家庭客群。

  深圳市安奈儿股份有限公司副总经理龙燕:购物中心在儿童这一块的收入,整体的收入是比较高的。童装也是消费者在这方面需求比较大的,所以我们现在非常大的渠道拓展的精力都是放在购物中心。

  很多在购物中心开设的童装店由过去的几十平方米扩展到如今的几百平方米,不仅产品陈列更为丰富,还设置了儿童游玩区、家长休息区等区域,希望家长和孩子都能够获得更好的购物体验。

  三六一度童装有限公司总经理胡秉:比方说在我们的店铺里面,我们会设置一些篮球区,一些足球区一些那个互动的一些攀爬区,让小孩子能够使用和试用我们的产品,在这样的区域里面,能够更强的一些互动和体验感。

  虽然在购物中心门店童装门店的面积比百货要大,房租更贵,但随着新零售时代的到来,购物中心的童装门店给消费者带来了更好的产品和服务体验,这极大了促进了销量的增长。

  芙丽芙丽实业(深圳)有限公司董事长谢爱民:我们现在正常比百货里面的客单价要增加30%到40%了。

  深圳市安奈儿股份有限公司副总经理龙燕:我们从三年前,开始大力的去拓展,购物中心这个渠道,那基本上以每年一百家及以上的这个速度在拓展。

  从投资者关注的业绩来看,近期A股市场上涉及童装的上市企业相继发布了2019年一季报。其中,安奈儿2019年一季报净利润4692.88万元,同比增长30.01%;起步股份(603557)2019年一季报净利润4660.85万元,同比增长47.63%;森马服饰(002563)2019年一季报净利润3.47亿元,同比增长11.6%。

  深圳市安奈儿股份有限公司副总经理龙燕:随着二(孩)政策的放开及消费升级,给童装市场带来了巨大的发展机遇。业绩的增长得益于我们对产品线的拓展,特别是场景服装的研发;第二个是销售渠道的变化和转型,特别是购物中心我们拓展和进驻。

  从股价来看,年初截至昨天收盘安奈儿上涨28.54%,起步股份上涨9.4%,森马服饰上涨24.52%,太平鸟则下跌4.31%。

  天风证券(601162)纺织服装行业高级分析师郭彬:今年以来,童装板块相关上市公司股价表现较好。我们认为年童装行业,特别是龙头企业今年以来的股价表现,反映了市场对于童装行业,红利增长期的认可,也反映了市场对于龙头企业管理能力和品牌溢价的认可。在规避投资风险方面,我们建议投资者尽量选择,基本面优秀、经营波动小、管理层经营风格比较稳健的龙头公司。另外从财务数据上,我们建议大家选择,经营数据波动比较小、存货可控、现金流优秀、周转能力也良好的企业。返回搜狐,查看更多

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